Iklan gambling capai lebih dari dua kali banyak lelaki berbanding wanita di Ireland, laporan mengungkapkan

(AsiaGameHub) –   Satu analisis terkini mengenai pengiklanan perjudian di platform Meta di Ireland mendedahkan jurang jantina yang ketara, dengan jumlah akaun lelaki yang dicapai adalah lebih dua kali ganda berbanding akaun wanita.

Dapatan kajian yang diterbitkan pada hari Khamis dan diketuai oleh University of Cambridge itu memfokuskan kepada 88 pengendali perjudian yang dilesenkan di Ireland dan menganalisis sampel 411 iklan yang dipaparkan antara Mac 2024 dan Februari 2025. Kajian ini meneliti mereka yang berumur antara 18-65+ tahun.

Para penyelidik yang bergabung dengan Academic Forum for the Study of Gambling telah menjalankan pemeriksaan terperinci terhadap repositori pengiklanan Meta. Ia memanfaatkan data yang diwajibkan untuk diterbitkan di bawah Akta Perkhidmatan Digital (DSA) Kesatuan Eropah.

Perundangan ini mewajibkan platform dalam talian yang besar, termasuk Meta, untuk menyediakan rekod terperinci mengenai iklan berbayar dan ringkasan demografi khalayak yang berkaitan bagi negara-negara dalam EU dan Kawasan Ekonomi Eropah.

Apakah dapatan utama kajian?

Iklan tersebut mencapai 12,690,245 akaun Meta lelaki berbanding 5,458,438 akaun wanita, yang mewakili nisbah 2.3:1 yang memihak kepada lelaki. Secara keseluruhannya, 18,389,653 akaun unik telah terdedah kepada iklan perjudian sepanjang tempoh tersebut.

Daripada 411 iklan tersebut, 91 (22%) menyasarkan lelaki secara eksplisit sahaja, manakala tiada satu pun yang menyasarkan wanita secara eksklusif. Majoriti (74%) dilabelkan sebagai menyasarkan ‘Semua’.

Dari segi umur, orang dewasa yang lebih muda mendominasi capaian iklan, dengan kumpulan umur 25-34 membentuk segmen terbesar (6,246,408 akaun, atau 33.9%). Selain itu, kumpulan umur 35-44 mencapai 4,701,885 akaun (25.5%). Secara keseluruhannya, kumpulan umur 25-44 menyumbang hampir 60% daripada khalayak yang dicapai.

Apa yang mengejutkan, kajian itu melaporkan bahawa satu iklan Betfair sahaja telah mencapai 1,320,179 akaun unik, kira-kira 26% daripada populasi Ireland yang berjumlah 5.15 juta. Sementara itu, lima iklan yang paling banyak dilihat secara kolektif mencapai 3,688,413 akaun.

Para penyelidik menyatakan bahawa walaupun penyasaran khusus lelaki adalah terhad, algoritma penyampaian iklan Meta sangat condong ke arah pengguna lelaki. Mereka juga menekankan kepentingan iklan bertemakan sukan, terutamanya bola sepak, sebagai faktor penyumbang kepada jurang jantina ini.

“Tidak banyak iklan yang menyasarkan lelaki secara langsung pada mulanya,” kata Dr Elena Petrovskaya, penulis utama laporan itu dan ahli fakulti di Jabatan Sains Komputer dan Teknologi Cambridge.

“Tetapi walaupun iklan ditetapkan untuk mencapai semua jantina, ia masih mencapai kumpulan lelaki muda yang sangat terdedah itu.

“Ini menunjukkan bahawa jika syarikat hanya meletakkan iklan di media sosial, mereka masih mencapai lelaki muda – kumpulan yang kita tahu daripada penyelidikan lain adalah yang paling berisiko mengalami kemudaratan akibat perjudian.”

Bagaimanakah tabiat perjudian di Ireland?

Ireland menunjukkan kadar penyertaan perjudian yang agak tinggi, dengan penglibatan sepanjang hayat dianggarkan pada 64.5%. Kira-kira 3.3% daripada populasi tergolong dalam kategori perjudian berisiko tinggi, dengan lelaki berumur 25-34 dikenal pasti mempunyai tahap tingkah laku perjudian berisiko tertinggi (1.3%) berbanding 0.2% dalam kalangan wanita dalam kumpulan umur yang sama.

“Walaupun di negara seperti Ireland yang mempunyai populasi kecil, jumlah akaun yang dicapai oleh iklan ini sangat membingungkan,” kata Petrovskaya. “Kami melihat Ireland sebagai kajian kes persekitaran di mana rangka kerja kawal selia perjudian moden belum lagi diterima pakai.”

Pengumpulan data ini dibuat sebelum pelaksanaan penuh peruntukan dalam Akta Kawal Selia Perjudian 2024 Ireland, yang berkuat kuasa pada Mac 2025. Ia juga menubuhkan Pihak Berkuasa Kawal Selia Perjudian.

Peraturan ini memperkenalkan had pengiklanan yang lebih ketat, termasuk larangan waktu siaran (watershed) bagi iklan perjudian di perkhidmatan siaran dan audiovisual atas permintaan antara 5.30 pagi hingga 9.00 malam. Ia juga meliputi iklan perjudian di media sosial dan platform video, yang mengehadkannya hanya kepada pengguna yang mengikuti pengendali perjudian berlesen.

Penulis bersama Dr Deidre Leahy dari MTU di Cork menekankan kepentingan penyelidikan lanjut untuk menilai Akta Kawal Selia Perjudian tersebut.

“Penyelidikan ini memberikan pandangan berharga yang menetapkan garis dasar bagi capaian pengiklanan perjudian di media sosial di Ireland sebelum pengenalan rangka kerja kawal selia.

“Garis dasar ini akan menjadi penting untuk menilai kesan pembaharuan di bawah Akta Kawal Selia Perjudian.”

Ahli Parlimen UK melabelkan iklan sebagai isu kesihatan awam

Penyelidikan ini menambah bukti yang menunjukkan bahawa iklan perjudian, terutamanya yang bertemakan sukan yang menyasarkan lelaki muda, mungkin menormalkan tingkah laku pertaruhan.

Laporan Kumpulan Parlimen Semua Parti (APPG) baru-baru ini mengenai pengiklanan perjudian di UK menggesa pembaharuan yang lebih ketat.

Laporan itu menyatakan peningkatan tumpuan perbelanjaan ini pada platform digital, penajaan sukan dan saluran media sosial. Ia mencadangkan bahawa pengendali menggunakan teknik yang berisiko menormalkan perjudian dalam kalangan khalayak bawah umur. Sebagai tindak balas kepada laporan itu, Ahli Parlimen UK telah membingkai iklan perjudian sebagai isu kesihatan awam.

Kajian Cambridge menyimpulkan bahawa Meta Ad Library menawarkan sumber yang berharga untuk memantau amalan pengiklanan perjudian di Ireland dan konteks EU yang lebih luas.

Para penyelidik menggesa penggunaan berterusan alat ketelusan platform untuk pengawasan kawal selia. Mereka juga menggesa kajian susulan untuk menilai kesan Akta Kawal Selia Perjudian serta pengawasan rapi terhadap penguatkuasaan kawal selia bagi mengelakkan pengiklanan haram yang cuba memintas peraturan.