Perempuan Australia berkhawatir bahawa kampanya pemasaran dan CSR telah ‘memperbiasaakan’ perjudian, kata kajian

(AsiaGameHub) –   Kajian dalam talian baru-baru ini yang melibatkan 525 wanita berumur 18 hingga 40 tahun di Victoria telah mengenal pasti trend yang membimbangkan tentang bagaimana strategi pemasaran perjudian moden Australia mengubah sikap wanita terhadap pertaruhan. 

Penyelidikan ini menonjolkan bagaimana promosi kontemporari dan aktiviti hubungan awam telah menggalakkan penyertaan wanita yang lebih besar dalam perjudian, sambil meminimumkan risiko yang berkaitan.

Tinjauan dalam talian kualitatif telah dijalankan antara 14 Jun dan 1 Julai 2024 di Victoria, Australia. Peserta, kebanyakannya penduduk metropolitan Melbourne (76%) dengan purata umur 31 tahun, melaporkan penglibatan perjudian yang agak tinggi baru-baru ini, dengan 79% telah berjudi dalam 12 bulan sebelumnya. 

‘Ia menjadikan aktiviti yang berpotensi ketagihan kelihatan tidak berbahaya’

Jawapan kepada soalan tinjauan terbuka mendedahkan tiga tema utama: perjudian telah menjadi normal; penyertaan sangat digalakkan; dan pemain telah mengalami pengurangan persepsi risiko. 

Ramai wanita melaporkan bahawa strategi pemasaran semasa telah menyumbang kepada menjadikan perjudian kelihatan “normal” dan diterima secara sosial oleh wanita. Ini terutamanya berlaku dengan strategi yang memaparkan selebriti wanita atau pengaruh, pasaran pertaruhan baru yang dikaitkan dengan acara hiburan dan sponsoran dalam sukan wanita.

“Pengaruh media sosial digambarkan sebagai ‘dapat dirasai’ dan ‘diingini’, dan penglibatan mereka dalam promosi perjudian dilihat sebagai menjadikan perjudian kelihatan glamor dan aspirasi” melaporkan tinjauan ini. 

Peserta menyatakan kebimbangan bahawa menyatakan pertaruhan sebagai “seronok”, taruhan rendah, atau dikaitkan dengan tujuan amal cenderung untuk menutup bahaya yang berpotensi. Mengkomunikasikan perjudian sebagai “tidak berbahaya” berisiko memupuk laluan ke arah tingkah laku yang lebih berisiko dan bahaya kewangan seterusnya.

“Saya fikir terdapat banyak bahaya dalam mempromosikan perjudian dengan cara ini untuk sesiapa sahaja” kata seorang peserta. “Ia menjadikan aktiviti yang berpotensi ketagihan kelihatan tidak berbahaya.” 

“Mereka menjadikannya kelihatan tidak berbahaya dan boleh menjadi jenaka ringan,” kata peserta lain. 
Sebahagian besar responden menyatakan bahawa promosi perjudian nampaknya direka untuk menarik pertaruh baru.

Ini terutamanya berlaku kepada wanita muda, dengan menyelaraskan produk pertaruhan dengan minat sosial dan gaya hidup mereka. Peserta sering menggunakan perkataan seperti “galakkan”, “tarik”, dan “goda” untuk menerangkan kesan ini.

Selain itu, dengan menyelaraskan produk dengan minat mereka, sesetengah wanita berkata ia menjadikan perjudian “rasa normal”. Sesetengahnya bahkan berkata bahawa dengan menjadikannya normal, ia akan mencipta “ketakutan kehilangan peluang”. 

‘Pink-washing’ memberi kesan

Kajian ini, yang dijalankan oleh akademisi dari Deakin University dan Curtin University, menonjolkan skeptisisme di kalangan pemain mengenai penggunaan inisiatif tanggungjawab sosial korporat (CSR) berfokus jantina oleh syarikat perjudian.

Contohnya, pautan promosi kepada Hari Wanita Antarabangsa atau bulan kesedaran kanser payudara sering dilihat sebagai pengurusan reputasi strategik dan bukan pelaburan sosial yang tulen. 

Walaupun mengakui taktik ini sebagai pembinaan reputasi, sesetengah wanita mengakui bahawa mereka mungkin secara tidak sengaja meningkatkan kepercayaan terhadap jenama perjudian. Ini boleh meningkatkan lagi kerentanan mereka terhadap pemasaran.

Kajian masa kini 

Semasa membangunkan tinjauan ini, penyelidik memfokuskan pada jejak pemasaran media sosial yang semakin luas di platform yang popular di kalangan wanita muda, termasuk Instagram dan TikTok. 

Data Australia yang dirujuk dalam kertas ini menunjukkan bahawa penyertaan perjudian tahunan di kalangan wanita di Victoria mencerminkan penyertaan lelaki, dengan lebih kurang 50% terlibat setiap tahun dan sekitar satu pertiga berjudi setiap bulan.

Penulis membuat perbandingan dengan industri seperti alkohol dan tembakau, di mana CSR dan sponsoran telah digunakan secara sejarah untuk meningkatkan reputasi jenama dan menangguhkan campur tangan pengawalseliaan.

Kebimbangan ini mencerminkan perkembangan antarabangsa yang lebih luas. Di Greece, pengawal selia baru-baru ini telah mengambil langkah untuk mengukuhkan perlindungan kepada audiens muda di tengah-tengah peningkatan bahaya pertaruhan dalam talian. Ini mempunyai fokus khusus pada mengehadkan pendedahan kepada iklan digital dan kandungan promosi. 

Begitu juga, penyelidikan baru-baru ini di Germany mengaitkan lonjakan iklan perjudian dengan peningkatan risiko untuk pemain yang terdedah. Hasil kajian mencadangkan bahawa jumlah kandungan promosi yang tinggi menyumbang kepada menjadikan tingkah laku pertaruhan normal dan meningkatkan penglibatan di kalangan individu yang berisiko.

Apa yang akan berlaku seterusnya?

Penulis menyokong langkah pengawalseliaan yang dipertingkatkan, mencadangkan bahawa sekatan diperluaskan melebihi iklan perjudian terang-terangan untuk merangkumi bentuk pemasaran yang lebih halus. Ini termasuk perkongsian dengan pengaruh, pasaran baru yang dikaitkan dengan budaya pop dan aktiviti CSR yang berfungsi sebagai promosi tidak langsung.

Selain itu, mereka menyeru untuk kempen pendidikan awam yang disasarkan untuk memberdayakan wanita untuk menilai secara kritikal promosi perjudian dan memahami risiko yang berkaitan dengan lebih jelas.