ASA bebaskan Ladbrokes daripada aduan pengiklanan ‘Ladbucks’

(AsiaGameHub) –   Advertising Standards Authority (ASA) telah membatalkan keputusan terdahulu dan membebaskan LC International Ltd, yang berdagang sebagai Ladbrokes, berkaitan dengan dua iklan yang mempromosikan skim ganjaran Ladbucks. 

Dua orang awam telah mengemukakan aduan pada Jun 2025 yang menyatakan kebimbangan bahawa nama “Ladbucks”, bersama dengan penggambaran token seperti syiling yang dipaparkan dalam iklan tersebut, mempunyai daya tarikan yang kuat kepada golongan bawah 18 tahun. 

Mereka berhujah bahawa imej tersebut menyerupai mata wang dalam permainan yang popular seperti V-Bucks dari Fortnite dan Robux dari Roblox, yang kedua-duanya dikenali secara meluas oleh kanak-kanak dan remaja. Aduan tersebut dinilai di bawah piawaian pengiklanan perjudian siaran dan bukan siaran. Ini secara khusus melibatkan Kod BCAP (Broadcast Committee of Advertising Practice) dan CAP (Committee of Advertising Practice).

Keputusan yang dikemas kini, yang diterbitkan hari ini, menggantikan penentuan awal yang dikeluarkan pada Jun 2025. Ia menyimpulkan bahawa aduan terhadap kedua-dua iklan televisyen yang disiarkan pada 17 Disember 2024 dan iklan video atas permintaan (VOD) yang ditayangkan di Channel 4 on Demand pada 23 Disember 2024 adalah “tidak dikekalkan”.

Respons Ladbrokes

Ladbrokes mempertahankan kempennya dengan mengesahkan bahawa token “Ladbucks” mewakili ganjaran kesetiaan khusus untuk orang dewasa tanpa nilai monetari sebenar. Token tersebut tersedia secara eksklusif kepada pelanggan yang telah log masuk dan disahkan umur 18 tahun ke atas, serta akan tamat tempoh setiap bulan jika tidak digunakan. 

Syarikat itu menyatakan bahawa nama tersebut adalah permainan kata bagi jenama itu dan penggunaan tidak formal “bucks” untuk menunjukkan nilai, bukannya percubaan untuk meniru mata wang permainan yang berorientasikan belia.

Dari segi kawalan pengiklanan, Ladbrokes menekankan bahawa slot televisyen tersebut disiarkan selepas waktu watershed untuk mengurangkan pendedahan kepada golongan muda. Mereka juga berhujah bahawa iklan VOD tersebut diletakkan di platform dengan kawalan ibu bapa.

Penilaian semula ASA

ASA, sambil mengakui langkah perlindungan Ladbrokes, menyatakan bahawa masa watershed dan kawalan platform tidak dapat mengecualikan penonton muda sepenuhnya. Oleh itu, iklan mesti tetap memenuhi ujian “daya tarikan kuat” yang mempertimbangkan sama ada elemen kreatif boleh menarik minat golongan bawah 18 tahun secara tidak wajar.

Dalam semakan terperincinya, ASA meneliti sama ada elemen kreatif utama, iaitu token Ladbucks dan namanya, akan menghasilkan “perbandingan yang jelas” dengan mata wang permainan belia yang sedia ada. 

Walaupun terdapat beberapa persamaan generik, seperti token yang berbentuk bulat, berkilat, dan menampilkan huruf awal di tengahnya, ASA menentukan bahawa persamaan ini tidak mencukupi untuk menyimpulkan bahawa iklan tersebut mempunyai daya tarikan yang kuat untuk kanak-kanak di bawah umur.

Faktor utama yang mempengaruhi keputusan itu termasuk perbezaan ketara dalam gaya visual Ladbucks. Token tersebut berwarna merah gelap lut sinar dan ditetapkan berlatarbelakangkan skema warna merah dan putih yang ringkas. Ia juga termasuk penggunaan tipografi yang mudah, berbeza daripada gaya terang, diterajui watak, fantasi atau kartun yang biasanya dikaitkan dengan permainan kanak-kanak.

‘Persamaan tidak cukup jelas untuk menjadikan iklan tersebut berkemungkinan mempunyai daya tarikan kuat kepada golongan bawah 18 tahun’

Berdasarkan penemuan ini, ASA memutuskan bahawa iklan televisyen tersebut tidak melanggar peraturan Kod BCAP 17.4.5. Iklan VOD juga didapati mematuhi peraturan Kod CAP 16.1 dan 16.3.12.

“Kami berpendapat bahawa walaupun nama Ladbucks bersama imej token tersebut mewujudkan beberapa persamaan dengan mata wang dalam permainan yang popular dengan golongan bawah 18 tahun, persamaan tersebut tidak cukup jelas untuk menjadikan iklan tersebut berkemungkinan mempunyai daya tarikan kuat kepada golongan bawah 18 tahun,” kata pihak berkuasa itu dalam keputusan yang dikemas kini.

“Ciri-ciri serupa tersebut adalah generik dan tidak mengundang perbandingan yang jelas dengan token yang digunakan dalam Fortnite dan Roblox. Oleh itu, kami menyimpulkan bahawa iklan tersebut tidak mungkin mempunyai daya tarikan kuat kepada golongan bawah 18 tahun.”

Badan pemerhati itu menyimpulkan tiada tindakan lanjut diperlukan.

Ini berlaku ketika Entain bersedia untuk menutup lebih daripada satu pertiga daripada kedai Ladbrokes miliknya di Ireland.